コラム

大手広告主の参入も相次ぎ、ますます盛り上がる動画のマーケティング活用。さまざまなコンテンツやメディア、更には店頭のPOPまでもと連携でき、予算や目的に合わせて柔軟に開発・活用できる動画は、今後もさらにマーケティングの欠かせない存在になっていくと考えられます。本コラムでは、オンライン動画の企画・制作・PR・広告出稿から研究・分析までを一貫して行う電通の鬼ムービーチームが、企業のマーケターが知るべき動画活用のポイントについて解説。動画制作の目的設定・制作パートナー・オリエン内容・話題のつくり方(PR戦略)など、最新の知見をお伝えしていきます。

著者について

■眞鍋 亮平 RYOHEI MANABE
電通　クリエーティブ・ディレクター

一橋大学社会学部卒業後、1997年電通入社。 クライアントの課題解決のためならメディアや手段を問わないプランナー。国内外の受賞多数。2014年からクリエーティブ・ディレクター。最近の仕事は、YouTube「好きなことで、生きていく。」キャンペーン、Panasonic「LOVE THERMO」「LOVE DRESS」「LOVE DISH」３部作、ポカリスエット「＃ポカ写」「ポカリガチダンス選手権」など。鬼ムービーチームのCDとして、CR×PR×メディアのコラボレーションによるオンラインムービーの可能性を探っている。2016年 One Show Interactive 審査員。 受賞歴：カンヌライオンズゴールド、クリオゴールド、アドフェストグランプリ、ＮＹフェスティバル、ＡＣＣ賞など。

■鹿間 天平 TEMPEI SHIKAMA
電通　メディア・プランナー

シンガポール生まれ。立教大学文学部を中退後、渡米。 ハリウッドで映像制作を5年間学んだ後、2011年、電通に入社。 デジタル領域のプロデューサーとして、 オンライン特性を突いたデジタルコミュニケーションを数多く手掛ける。2015年、電通グループ横断組織「鬼ムービー」を起ち上げ、現在はオンライン動画を中心とした新領域の開拓に夢中。 また、新設のPRプランニングセンターの一員でもあり、 PRを武器としたコミュニケーションプランニングを得意とする。 受賞歴：PR Week Asia、Los Angeles Movie Awards、カリフォルニア映画祭、全米映画監督協会アワード、ショートショートフィルムフェスティバルなど

■根本 陽平 YOHEI NEMOTO
電通パブリックリレーションズ（電通　PRプランニングセンター所属） PRプランナー

秋田県出身。2008年、電通PR入社。現在は、電通のPR専門セクションに所属。グループ横断・動画専門チーム「鬼ムービー」にも参画。徹底したPR視点からのプロモーションプランニングを手掛ける。PRをテーマに企業や成蹊大学や立教大学、CNET Japan Live等で講義。主なメディア掲載に、朝日新聞「ひと」、ブレーン「今一緒に仕事をしたいU35クリエイター」選出、など。 受賞歴：Global SABRE Awards（「世界のPRプロジェクト50選」）、WOMMY AWARD、PRWeek Awards Asia、Adfest、日本PRアワードグランプリなど。