コラム
宣伝会議サミット2015 レポート
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第9回新しい「農」のクリエイトに向けたヤンマーの挑戦
ヤンマーは、大阪に本社がある、創業から100年以上続く非上場のファミリー企業です。世界初の小型ディーゼルを完成させ、これをさまざまな作業機に展開しながら発展し、現在の社長・山岡健人が4代目にあたります。 -
第8回
電力小売り自由化目前—東京ガスが語る「ブランド」を育む広告の重要性
東京ガスでは、ガスの価値を食・料理を通じて伝える「家族の絆」シリーズ、当社の安全への取り組みを伝える「安全TODAY」シリーズ、そしてガスに限らずエネルギー全般を担っていくという当社の意思を表した「がんばるひとに、いいエネルギーを」シリーズという3つの軸で企業広告を展開しています。 -
第7回
経営から考える「ブランド」と「マーケティング」-カルビー×マツダ対談
「宣伝会議サミット2015」が11月19日、ANAインターコンチネンタルホテル東京にて開催された。ブランドとマーケティングをテーマに、今注目を集める2社によるパネルディスカッションをレポートとして紹介する。 -
第6回
スシローの躍進を支える「バックキャスト・マーケティング」とは？
スシローは大阪市阿倍野区の「鯛すし」を原点とする回転寿司チェーンです。全国に411店舗、韓国に6店舗、今年1月には「ツマミグイ」という新しい業態をオープンしました。 -
第5回
エンターテインメント業界と対峙するWOWOWの戦略論
当社は1991年に有料サービスをスタートし、約10年で250万世帯の加入者を獲得しました。これが一番の成長期になり、その後パーフェクトTVやスカパーなど競合が参入して厳しい時代に入ります。 -
第4回
オウンドメディア「CLUB Panasonic」の販売に貢献するCRM戦略
当社のオウンドメディア「CLUB Panasonic（以下、クラパナ）」は、2007年に誕生。現在、会員数790万人、月間アクセス数2.2億PVを誇り、企業サイトとしては最大規模として評価をいただいております。 -
第3回
「うまい、やすい、はやい、けんこう」をデジタルで構築する 吉野家のマーケティング戦略とは
私は「吉野家」グループのCMOとして、商品や業態の開発・宣伝などに携わっています。経営とマーケティングの融合を目指しつつ、社外へのアカウンタビリティー（説明責任）を担うのが私の役割ですが、日々の仕事を通じて「マーケティングの答えは現場にしかない」という結論にたどり着きました。 -
第2回
「近い」「便利」のその先へ コンビニの機能的価値を追求するローソンの挑戦
ローソンは「私たちは“みんなと暮らすマチ”を幸せにします。」という企業理念の下、中期事業戦略として2013年10月に「マチの健康ステーション」を宣言しました。 -
第1回
「お客さまに寄り添う」「企業の意思を示す」を両立させるマーケティングの実践
最大の課題は「クルマ離れ」です。当社はクルマメーカーである以上、この流れを何とか食い止めるべく、あらゆる取り組みを行っています。
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