コラム

広告コピーの正しい悩み方～中村禎の場合～

宣伝会議では、「選び方」をテーマにした広告コピーの本『最も伝わる言葉を選び抜くコピーライターの思考法』（中村禎・著）を２０１７年３月１日に発売いたしました。広告コピーを書くという行為は、「言葉を書きだす」、その中から最も伝わる「言葉を選び抜く」という二つのことに分けられます。何百本もコピーを書いたとしても、実際に使われるのは数本ですから、書いたものの中からベストなものを選べないとダメなのです。いいコピーを選べないと、いいコピーを書いたことになりません。ただし「こういう時は○〇を選べ」というように、決まりきった選択基準なんてありませんから、一つひとつ、しっかりと悩んで考えなければならないのです。このコラムでは、本を書きながら“広告コピー”について思ったこと、考えたことなどをお話ししたいと思います。

第6回

世の中の「言葉」はすべて、広告コピーの要素を持っている。

コピーの本を書きました。コピーライターのために書き始めた本でしたが、書きな

2017.6.20
第5回

広告賞の使い方。そして、コピーを測る「目盛り」について。

東京コピーライターズクラブの最高新人賞を受賞した頃、大学時代の友人と会う機会がありました。そして「コピーライターの新人賞を獲ったゼ」と自慢したのです。彼は素直に喜んでくれました。

2017.5.29
第4回

コピーライター適性テスト：いい質問を思いつけない人に、いいコピーは思いつけない。

もしボクが「新人コピーライター採用試験問題」を作るとしたら、どんな出題をするだろうと考えてみました。

2017.4.21
第3回

「ダメ出し」言葉の使い方、受け取り方

コピーを書いてクリエイティブディレクターに見てもらう。クライアントに見てもらう。その時の「ダメ出し」の言葉の理解に苦しむ時があります。

2017.4.7
第2回

コピーを「選ぶチカラ」が必要なのは誰か？

いいコピーを書けるコピーライターは、いいコピーを選べるコピーライターだ、と本に書きました。で、その「選ぶチカラ」が必要なのは誰か。

2017.3.31
第1回

「本を書く」と「コピーを書く」の共通点

『最も伝わる言葉を選び抜くコピーライターの思考法』という本を書きました。

2017.3.27

中村禎（フリーエージェント・コピーライター）

1957年福岡県北九州市門司区生まれ。成蹊大学在学中に自分の適性を判断するため、宣伝会議コピーライター養成講座へ。J・W・トンプソン（営業職）サン・アド（仲畑チーム・コピーライター）電通を経て2016年に独立しフリーエージェント・コピーライターとして活動開始。TCC最高新人賞・TCCグランプリ・TCC賞など数々の広告賞を受賞。現在、『コピー年鑑』最終審査員、宣伝会議賞最終審査員、ピンクリボンデザイン大賞審査委員長、東京コピーライターズクラブ事務局長を務める。宣伝会議コピーライター養成講座専門コース講師は2017年で14年目になる