コラム

「広告なのにシェアされる」コンテンツ・マーケティング入門

ソーシャル広告、コンテンツ・マーケティング、ネイティブ広告。用語は様々ですが、ソーシャルメディアで話題になる広告を求められる機会が増えてきました。私が最近担当した「大阪の虎ガラのオバチャンと227分デートしてみた！」などのタイアップ記事も、広告なのに幅広くシェアされています。このコラムでは、どのように「ネット上で話題になり、バズるコンテンツをどう作るか？」「効果にどう結び付けるか？」「ステマ扱いされないようにするには？」などをテーマとして、実例と作り方をご紹介します。

第6回

ニコニコ動画とLINEのスタンプを組み合わせて物語を作る方法

これまでの連載では、過去に取り組んだ企画を中心にご紹介しましたが、最終回となる今回は、いま現在、そしてこれから取り組もうとしている企画をご紹介します。

2013.8.8
第5回

大量生産を実現した自動車の歴史に学ぶ、メディアから見たコンテンツマーケティング

個々のケーススタディとして記事広告の例をあげて語ってきましたので、今回はそれらを包括するコンテンツマーケティングについて語ろうと思います。

2013.8.1
第4回

テレビ黎明期の映画会社の失敗に学べ！――適正なウェブコンテンツ制作費の決め方

今回は、実際に広告コンテンツを作る時に、どのように工数とコストを抑えるかについてご紹介します。というのは、これまで紹介してきたような方法で広告コンテンツを作る際、最大のネックとなるのが、制作の大変さ。従来の雑誌やテレビのコンテンツの作り方では、手間とコストがかかり過ぎて、多くの場合、ネットメディアではペイできません。

2013.7.25
第3回

SNSで“無視”される広告、“炎上”する広告、“シェア”される広告

今回はこれまでの自分の経験をもとに、商品をどのように紹介した広告コンテンツが、SNSでシェアされやすかったかを紹介したいと思います。

2013.7.18
第2回

広告とコンテンツを一体化する方法

前回の記事「広告“枠”買いから、広告“コンテンツ”買いへ」では、メディアの数も無料で楽しめるコンテンツも莫大に増えた今の時代には、コンテンツと広告を一体化して、シェアしてもらった方が自然だという話をしました。では、どのようにコンテンツと広告を一体化させるのか。

2013.7.11
第1回

広告“枠”買いから、広告“コンテンツ”買いへ。

はじめまして。LINEで広告企画のプロデューサーをしている谷口マサトです。自社アプリ「LINE」では企業向けの公式アカウントの企画・制作をいくつか担当しており、自社メディア「livedoor」では、ソーシャルメディア上でバズる記事広告を求められた時に、企画の提案から、撮影ディレクション、文章のライティングまで担当しています。

2013.7.4

谷口マサト［LINE 広告事業部チーフプロデューサー］

72年滋賀生まれ。LINE株式会社広告事業部チーフプロデューサー。
横浜国立大学の建築学科を卒業後、建築業界には進まず、空手修行のため渡米、主にヌンチャクを学ぶ。空手のテキサス州大会と柔術の大会で優勝した後、帰国するもヌンチャクでは食えず、96年にいち早くネット業界に入る。
制作会社を経て外資系のIT系コンサル会社へ。当時日本で数少ないIA(情報設計)の専門家として、大手コマースサイトのリニューアルを多数担当後、ライブドアへ。現在はLINE株式会社にて、企業とのタイアップ広告企画を担当する。

一方で、運営する個人サイト「chakuwiki/借力」は累計4億2千万PVでベストブログ・オブ・イヤー賞（エンタメ部門）など受賞多数。サイトから発展した『バカ日本地図』などの書籍を宝島社などから6冊出版している。

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