コラム

続・「広告なのにシェアされる」コンテンツ・マーケティング入門

ソーシャル広告、コンテンツ・マーケティング、ネイティブ広告。用語は様々ですが、ソーシャルメディアで話題になる広告を求められる機会が増えてきました。私が最近担当した「大阪の虎ガラのオバチャンと227分デートしてみた！」などのタイアップ記事も、広告なのに幅広くシェアされています。このコラムでは、どのように「ネット上で話題になり、バズるコンテンツをどう作るか？」「効果にどう結び付けるか？」「ステマ扱いされないようにするには？」などをテーマとして、実例と作り方をご紹介します。

第6回

niconicoの杉本誠司さんに聞きに行く！「脱マスプロモーションの方向性」（後編）

ネットユーザーにとって企業は、上から目線で物を言ってくる存在。その企業が自分たちと同じ目線で入ってきてくれたら、それがプロモーション目的であっても、ユーザーもきちんと向き合ってくれるし、間合いが近づくのではないかと考えています。

2014.1.28
第5回

niconicoの杉本誠司さんに聞きに行く！「脱マスプロモーションの方向性」（前編）

私はLINEのプロデューサーとして、広告とコンテンツを融合させた企画の形を模索してきました。最近「ニコ生」を使った企画を始めたのですが、公式に載れば、1時間以上にわたり1万人以上が視聴してくれる。相当、価値のあるレアなメディアだなと実感しています。

2014.1.21
第4回

境治さんに聞きに行く！「広告とコンテンツ融合の可能性」（後編）

谷口：コピーライターとしてお仕事してきた、境さんに聞きたかったことがあります。ネット上でウケるコピーは、これまでの広告のコピーとは違いますか。例えば、私たちはコンテンツをアップした後、ユーザーの反応を見ながら、タイトルなどのコピーを変えているのですが。

2014.1.14
第3回

境治さんに聞きに行く！「広告とコンテンツ融合の可能性」

私は、もともとはIA（Information Architect / 情報設計家）なんです。商用サイトの問題点を特定し、根本的なリニューアルをするのが仕事で、以前はリクルートのカーセンサー、JAL、JTBなどを担当していました。

2014.1.7
第2回

バスキュールの西村真里子さんに聞きに行く！「みんなが主役時代の参加できる広告って？」（後編）

私の場合は一人で制作してしまうこともあるのですが、バスキュールさんは、同じメンバー、チームでつくっていますよね。その結果、クオリティもあがっていくのではないかと思いますが。

2013.12.10
第1回

バスキュールの西村真里子さんに聞きに行く！「みんなが主役時代」の参加できる広告って？（前編）

従来の広告やメディアの枠に捉われず、企画を実現しようとしている方たちに、LINEの谷口マサトさんが取材。対話を通じ、メディアの変化、広告を取り巻く環境やメディア自体の変化に対応した、これからの広告のあり方、スタイルを考えていきます。

2013.12.3

谷口マサト［LINE 広告事業部チーフプロデューサー］

72年滋賀生まれ。LINE株式会社広告事業部チーフプロデューサー。
横浜国立大学の建築学科を卒業後、建築業界には進まず、空手修行のため渡米、主にヌンチャクを学ぶ。空手のテキサス州大会と柔術の大会で優勝した後、帰国するもヌンチャクでは食えず、96年にいち早くネット業界に入る。
制作会社を経て外資系のIT系コンサル会社へ。当時日本で数少ないIA(情報設計)の専門家として、大手コマースサイトのリニューアルを多数担当後、ライブドアへ。現在はLINE株式会社にて、企業とのタイアップ広告企画を担当する。

一方で、運営する個人サイト「chakuwiki/借力」は累計4億2千万PVでベストブログ・オブ・イヤー賞（エンタメ部門）など受賞多数。サイトから発展した『バカ日本地図』などの書籍を宝島社などから6冊出版している。

Blog: http://blog.chakuriki.net/
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Twitter: http://twitter.com/chakuriki

本コラムは連載【「広告なのにシェアされる」コンテンツ・マーケティング入門】の続編となります。