マーケティング (コラム)
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なぜ、苦労して社内決裁を通した広告プランがうまくいかないのか？
日々広告のプランニングに取り組んでおられるクライアントのマーケティング担当者の皆さま、広告会社の戦略プランナーやクリエイターの皆さま、は... -
新コラム「なぜ教科書通りのプランニングはうまくいかないのか」がスタートします
「パーチェスファネル」「カスタマージャーニー」「重回帰分析」…いずれも、よく耳にするマーケティング用語です。実際に現場で使ったことがあると... -
花王で実践！「提案型営業の基本活動の３点セット」で高校図書館の陳列を改革
今年4月に、花王から茨城県の民間高校に赴任した私の日々の奮闘を紹介する本連載。前回は、花王時代の売り場づくりの提案経験を活かし、高校内の図... -
花王時代の売り場づくりの提案経験を活かし、図書館の集客アイデアを企画
民間から茨城県の下妻一高の副校長に赴任して、2カ月が経ちました。学校は行事が多いのですが、先日は「常総の早慶戦」とも称される茨城県立水海道... -
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デジタルマーケター、校長になる！―期待1割、不安9割で迎えた初登校
私は2023年の3月までDX部門のECビジネス推進部長として、大手メーカー企業である花王のEコマース事業を牽引してきました。そんな私が、4月から茨城... -
広告業界が知っておきたい放送法と放送制度（後篇） 内山教授に聞く「ネット時代のメディアとは？」
後篇では、そもそも放送と通信の融合はなぜ進まなかったのか。今や通信より不便で不利に思える放送はどうすれば再び力を取り戻せるのか。ただ、聞...
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