マーケティング (コラム)
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賞が獲れる広告こそ売上に貢献する？ カンヌで出された広告効果に関する新たな提言
今年6月に実施されたカンヌ国際クリエイティブフェスティバルは、リアルでのイベントは中止になりましたが、そのかわりにオンラインで各種セッショ... -
もし、あなたが煎餅屋の店主だったら？ 凡人ブランドがブランドプロミスをつくる方法
「ブランドなんか大嫌いなブランド担当者が33年かかって、たどり着いたブランド論（実践編）」の4回目はブランドの基礎づくりにおける実務者の腕の... -
新型コロナで「コロナビール」はどう影響を受けたのか？ 感染し人々を動かす「ナラティブ」の力
5月下旬に日本では緊急事態宣言が解除されたこともあり、6月に入ってこれまでのネガティブな引き籠りムードが一転。回復に向けたポジティブなムー... -
「なぜか熱量をもって語ってしまうこと」 それが、あなたのブランドの存在価値です。
「ブランドなんか大嫌いなブランド担当者が33年かかって、たどり着いたブランド論（実践編）」の3回目は「ブランドの基礎づくり」について、です。 -
巣ごもり消費は単なる“現象”にすぎない コロナ禍における消費者の新・欲求
現在のコロナ禍によって、消費者の行動や意識が大きく変わっています。だからこそ、今は事業やブランド、製品・プロモーションの戦略を、消費者理... -
告白…「私は、間違ったブランド施策をご機嫌でやりつづけていました」
このコラムを読んでいただいている方は、ブランドの実務を担っている方が多いと思います。皆さんはきっと、「ちゃんとブランド施策を企画・実行し... -
イン・ザ・コロナのマーケティング現場
新型コロナウイルスの影響が長期化する中で、マーケティング現場では今後どのような備えをすればいいのでしょうか。マーケティングアドバイザーの...
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