マーケティング (コラム)
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インバウンド消費だけじゃない価値 — ミレニアル世代の訪日外国人が見出す新しい日本
最近、ニュースを見ていて興味を引くのが、訪日の外国人観光客が増えているという事実です。2018年の統計で訪日観光客数は年間3,119万人で、6年前... -
逆襲するテレビ〜視聴率は世帯から個人へ、量から質へ
先日、電通が「2018年日本の広告費」を発表しました。もう皆さんチェックしてますよね？私の興味はテレビとネットの関係なのですが、2018年は地上... -
「ひたすら量」から「先に質、次に量」へ。広告の指標が変わろうとしている。
「視聴率至上主義」などという言葉があります。これは悪いことだとされてきましたね。「視聴率のことしか考えてないなんて、最低の番組だ」とか言... -
熱狂的ファン層はブランドにどう役立つのか？―『カメラを止めるな！』と熱狂ブランドの共通点
従来のマーケティング手法の行き詰まりに対する反省かどうかはわかりませんが、最近のマーケティングにおける取り組みの主眼は、目新しいクリエイ... -
イノベーションを形にする、これからマーケターに求められるリーダーシップとは
最終回は「イノベーション」「リーダーシップ」について触れたいと思います。世の中にはこの手の文献や名言がごまんとありますが、あくまでもここ... -
21世紀のコミュニケーション設計は、個人の「共感」にどう寄り添えるか？
言わずもがなですが、現在はモノと情報に溢れています。我々も毎年ブランド調査などは定期的に行っていますが、業界や製品をまたいだ全てのパラメ... -
なぜ、ハズキルーペとMacはブランドとして目立つのか？ 独自ブランド資産の重要性
『How Brands Grow（邦題：ブランディングの科学、原著は2010年刊）』のなかでは、差別化よりもこの独自性が必要だと説かれていました。このことに...
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