マーケティング
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北海道の自然が生んだ商品を、長く愛されるブランドへと育てる―②米夢館
今年で創業88年を迎えるお米の専門店「米夢館（まいむかん）」です。主食用の米の販売はもちろん、米の魅力をより広く伝えることを目的に、米を使... -
時代に合わせた企業・商品の変革（3）表参道布団店――布団の新しい価値をつくる会社
2013年、東京・青山の地に表参道布団店を立ち上げた代表取締役社長の古賀貴之氏は、布団業界が抱える課題について次のように話す。 -
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2014年の広告写真ナンバー1は「PEPSI NEX ZERO Forever Challenge」にーー「APAアワード2015」入賞作品展を開催中
日本広告写真家協会（APA）は3月1日より、「APAアワード2015」の入賞・入選作品の展覧会を、東京・港区のAPA本部ギャラリーで開催している。 -
時代に合わせた企業・商品の変革（2）駿河園――抹茶の魅力を広める会社
広島県広島市に本社を置く、「お茶の駿河園」。創業59年、元々は茶葉の卸販売を手掛けていた同社だが、「本物の抹茶のおいしさが伝わるお茶とお菓... -
なぜ企業の新スローガンは上滑りするのか？――ブランディングにおける、企業の実態と理想のギャップ
時代に合わせた事業変革は、その意図や狙い、社会や消費者に与えるメリットなどがステークホルダーに正しく伝わって初めて意味をなす。事業変革に... -
北海道の自然が生んだ商品を、長く愛されるブランドへと育てる―①洋菓子きのとや
地域に根差す企業とクリエイターがパートナーとなり、新しい価値を生み出した事例を、手掛けたクリエイターが自ら解説。第1回の名古屋に続き、今回...
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