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策定から4年、パーパスブランディングがもたらした「ぐるなび」社員の行動変革
たきコーポレーションの社内カンパニー「IGI」は、ブランドデザインやCI・VIの企画制作を得意としている。このほど、IGIが主催し「パーパスブラン... -
「NEC像」を形成する、デザイン組織のあり方とは？
メディア環境、市場環境が変化を遂げる中、生活者とブランドの接点をつくり、さらにその関係性を深めていくマーケティングやコミュニケーションに... -
グローバルスローガン再定義から始まる、「ホンダらしさ」を実現する仕組み
現在発売中の月刊『宣伝会議』8月号では「人材・組織・施策の課題と戦略2024」をテーマに、広告・マーケティング部門の責任者の皆さまに現状の課題... -
夏季の売上増を図るスキンケア商品 海の家コラボでオールシーズンアピール、ニベア花王
【20～30代の若年層を中心に紫外線対策を訴求】 ニベア花王は7月1日～9月1日、神奈川県藤沢市の「片瀬東浜海水浴場」で、海の家とのコラボキャンペ... -
ブランド人格を起点にした対話で価値共創し、「戦わないマーケティング」を実現する
『宣伝会議サミット2024（夏）東京』が6月12日に開かれた。「新時代のマーケティング 〈ブランド人格〉の可能性とは」をテーマにした講演に登壇し... -
企業のストーリーを描く起点「ブランド人格」を定義して、愛される企業になる
大広の鬼木美和氏が、3月13日に書籍『ファンを集められる会社だけが知っている「ブランド人格」』（時事通信社刊）を上梓する。顧客や社会との関係... -
生命保険、純粋想起率トップは「日本生命」 NTTコム オンライン調べ
NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューションは6月27日、生命保険会社13社のブランド認知についての分析結果を発表した。純粋想起率トップ...
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