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企業のストーリーを描く起点「ブランド人格」を定義して、愛される企業になる
大広の鬼木美和氏が、3月13日に書籍『ファンを集められる会社だけが知っている「ブランド人格」』(時事通信社刊)を上梓する。顧客や社会との関係... -
生命保険、純粋想起率トップは「日本生命」 NTTコム オンライン調べ
NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューションは6月27日、生命保険会社13社のブランド認知についての分析結果を発表した。純粋想起率トップ... -
生成AIでブランドもクリエイティブもコモディティになる(鈴木 健氏)
「AdverTimes.(アドバタイムズ/アドタイ)」は2024年6月に20周年を迎えました。2004年に新聞として創刊、2010年からオンラインがスタートし現在... -
モスバーガー、デザートを生協宅配で発売 ブランド活用で収益多角化
モスフードサービスは10月11日、運営する「モスバーガー」店頭で販売しているデザート「ひんやりドルチェ ベイクドチーズ」を、生活共同組合(生協... -
コロナ禍での適切な情報発信とメディア露出を実現した、ダイキン工業のブランド戦略
「空気で答えを出す会社」を企業スローガンに掲げるダイキン工業のコロナ禍でのコミュニケーション施策が、昨年度の「PRアワードグランプリ2020」... -
日本はブランドが本当に未熟で市場が特殊なのか? 日本語と日本文化から考える
前回のコラム「日本のブランドロゴにAppleのようなシンボルがないのは、なぜか?」では、なぜ日本企業のブランドロゴには文字を使ったものが多いの... -
ブランド動画って必要ですか? 存在意義を改めて問い直す
動画共有サイトやSNSが普及するに伴い、私たちが情報、特に広告に接する機会は増えている。しかし広告は、必ずしも歓迎されるわけではない。こうし...
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