ポール・フェルドウィック
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広告の「クリエイティビティ」は抽象的でも革命的でもない
ポール・フェルドウィック氏の著書『Why Does the Pedlar Sing?』について、前回のコラムで紹介しましたが、この書籍には実は「広告におけるクリエ... -
「ブランドの本質」って本当に大事？ セレブリティのゴシップとブランドの共通点
2021年に入って昨年とは違った意味で新型コロナウイルスの影響がビジネス、さらにマーケティングに及んでいます。 -
セールスとクリエイティブを統合した「ブランド」の役割 広告の歴史を学ぶ その④
前回のコラムの記事について様々なご意見をいただきましたが、「心理学」という言葉に多くの方が反応していることが印象に残りました。 -
広告で「心理学」がタブーになった理由とは？ 広告の歴史を学ぶ その③
みなさんはサブリミナル効果、という言葉を聞いたことがありますか？これはCMの映像の中に、ほんの一瞬視聴者が、気付かない程度にメッセージを盛... -
業界の常識「広告はセールス」はいつから広まった？ 広告の歴史を学ぶ その➁
今回のコラムは前回同様に、ポール・フェルドウィックの『Humbugの解剖』から、主に米国の広告の歴史について語っていきたいと思います。 -
ホプキンスから始まった「これまでの広告はオワコン」！？広告の歴史を学ぶ その①
私が20年前に外資系エージェンシーの営業として働いていたころ、その会社が属するグローバルネットワークが企画する大々的な研修プログラムを経験...
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