広告ビジネス・メディア
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明治が挑んだ、あえて何も足さない真っ白な広告 「この商品にしかできない」印象の残し方
2023年3月27日、明治は新商品「明治 Dear Milk」（以下、「Dear Milk」）を発売。新たなプロモーションを開始した。同商品は乳製品のみの原材料で... -
データドリブンなOOH運用を進化させる鍵「生活者行動の解像度をいかに高められるか」
データを活用した広告配信は、デジタル媒体だけではなく、アナログなメディアでも導入が加速している。それは、OOHも例外ではなく、ターゲットに合... -
ついに可視化されつつあるOOHメディアの価値 知っておきたい「メディア・カレンシー」とは何か？
広告への予算投資が厳しくなり、ROIを重視する機運がより一層高まっています。効果測定や価値の可視化が難しいと捉えられるOOHメディアをプランニ... -
クライアントの先にいる顧客を深く理解する 大広が中期経営計画で目指すものとは？
2023年4月に泉恭雄氏が社長に就任した大広では、これからの広告会社のあるべき姿を模索し、改革を実行中だ。社員主導による新たなパーパスの策定や... -
プロジェクトの症状別 演習ドリルの選び方
これまでの仕事人生のなかで、みなさんはどのようなプロジェクトに取り組んできたでしょうか？そのプロジェクトは成功裏に終わったでしょうか？ -
「広告は変わった。JAROも変わらなきゃ。」 日本広告審査機構が50周年イヤーで新ステートメントを発表
公益社団法人日本広告審査機構（JARO）は 、1974 年 10 月 15 日に社団法人の許可を受けてから50周年を迎える。 -
原因と結果の間にある、「眠れる」変数を見つけ出そう テレビCMには、まだ「成長する余白」がある
デジタルからテレビをはじめとするマスメディア、さらには店頭行動までがデータで一本につながるようになったことで、メディア投資戦略にイノベー...
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