鈴木健
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「ブランドの本質」って本当に大事？ セレブリティのゴシップとブランドの共通点
2021年に入って昨年とは違った意味で新型コロナウイルスの影響がビジネス、さらにマーケティングに及んでいます。 -
その会社は、ユニコーンと呼ばれていた
大学を卒業したての何もできなかった私が、何かを提供できるようになったとすれば、それは博報堂で出会った人たちと、博報堂での仕事のおかげでし... -
なぜ、マーケターはロイヤルティ神話の“ユニコーン”を追い続けるのか？
なぜ、バイロン・シャープ氏とジェニー・ローマニウク氏は、このような提言をするのでしょうか。これは逆に言えば、マーケターにとって「ロイヤル... -
広告の左脳化に対して、右脳クリエイティブの力を取り戻せ
境治氏はインターネット広告の発展が、これまでのテレビのようなマスメディアと違った形で急速に大量に進んだために「金儲けのツール、欲望を刺激... -
賞が獲れる広告こそ売上に貢献する？ カンヌで出された広告効果に関する新たな提言
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新型コロナで「コロナビール」はどう影響を受けたのか？ 感染し人々を動かす「ナラティブ」の力
5月下旬に日本では緊急事態宣言が解除されたこともあり、6月に入ってこれまでのネガティブな引き籠りムードが一転。回復に向けたポジティブなムー... -
新型コロナウイルスの影響下で、消費者の行動はどう変化するのか？
新型コロナウイルスの感染拡大が与える社会への影響は、日本における年度の移り変わり目である4月になって、より深刻度が高まりました。
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