ブランディング
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バルミューダにみる、製品スペックを超えた体験価値
前回は体験ブランディングのわかりやすい例として、アップルストアとスノーピーク、トヨタ86の購入後に始まる消費者とブランドのストーリーを例に... -
AIによる「効率化」と人間による「クリエイティブ」の幸せな関係
技術革新が目覚ましく、さまざまな領域で活用可能性が探られている人工知能（AI）。広告・コミュニケーション施策においても、徐々に活用されるよ... -
「周年」を活かしたインナーブランディングセミナー
「ブランド力を高め、事業を成長させる」という明確な目的意識のもとに、企業にとって数年に1度しか訪れることのない、絶好のコミュニケーション機... -
AIを広告文脈で活用する3つの切り口：キーワードは「新しい体験」
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アップル、トヨタ、スノーピークにみるブランド価値の共創
ある製品やサービスに出会って、「本当に良かった」とか「誰かに話したい」と思ったことはありますか？それは今も使い続けているものですか？その... -
リーチ×エンゲージメントを最大化 緻密な「運用」が、ブランディングの成果を高める！
今やデジタルはあらゆるマーケティング活動の基盤となりつつある。データを駆使して、マーケティングさらにはブランディングの取り組みを進化させ... -
経営者こそがブランドマネージャーになるべき（後篇）――横浜DeNAベイスターズ前社長 池田純
経営者にとって、マーケティングを経験していることは強みになります。私自身、博報堂時代や企業のコンサルティングをしていた時の経験すべてが糧...
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